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2020中国商务观察|线上零售成为消费市场“最靓的仔”

来源:          发布日期:2020-12-21 10:34:05
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今年以来,我国线上消费势头强劲。根据国家统计局最新数据,1-11月份,全国网上零售额为105374亿元,同比增长11.5%,比1-10月份加快0.6个百分点;其中,实物商品网上零售额增长15.7%,占社会消费品零售总额的比重为25%。

值得一提的是,在今年我国抗击新冠肺炎疫情初期,网上零售对保供亦发挥了重要作用。数据显示,一季度全国网上零售额为22169亿元,同比下降0.8%。但其中实物商品网上零售额为18536亿元,增长5.9%,比1-2月份加快2.9个百分点;占社会消费品零售总额的比重为23.6%,比1-2月份提高2.1个百分点。

毫无疑问,线上零售已经成为今年我国消费市场中“最靓的仔”。

逆势上扬成绩亮

具体来看,在1-11月份实物商品网上零售额中,吃类和用类商品零售额同比分别增长32.9%和17.1%,继续保持快速增长。而且在“双11”购物节等线上活动和新品上市等因素带动下,与网购有关的商品零售增速明显加快。

“今年以来,线上消费的火爆是整个消费市场的最大亮点。”苏宁金融研究院高级研究员付一夫在接受记者采访时表示,特别是一季度受疫情影响,线下消费市场与交通运输及物流配送受到严重冲击,但线上消费却全方位兴起,生鲜电商、在线拼团、在线教育、线上医疗问诊、云办公等新兴业态纷纷逆势上扬,扮演起消费市场“压舱石”的角色。

“今年以来,受疫情防控需要,实物商品网上消费逆势增长,确实在防疫和保供两者平衡中发挥了积极作用。”中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东在接受国际商报记者采访时表示,这也突显出近年来我国在消费互联网方面发展的基础较好,同时显示出其进一步快速发展的可能性。

付一夫进一步分析,进入二季度以来,国内疫情防控形势持续向好,各行各业复工复产稳步推进,线下消费市场不断回暖,不过线上消费的热度并没有因此而减少,直接例证即直播带货的爆火,其强互动、高效便捷、体验极佳的特点让民众格外青睐。“这也从侧面反映出,广大消费者养成的线上购物习惯在后疫情时期延续了下来,并继续为消费市场注入动力。其反映到数据上,便是实物商品网上零售额的高速增长及其占社会消费品零售总额比重的提升。”

良好态势前景广

可以预见,随着互联网应用越来越广泛,越来越深入影响人们的生产生活行为,我国线上消费还将迎来更广阔发展空间。

在付一夫看来,尤其是在疫情影响下,网络消费的形式和业态已发生了不少新的变化。“以直播带货为例,可以不受时间和地理区域的限制,通过借助直播平台,能将消费需求端与产品服务端高效匹配,通过信息集聚效应减少供需之间的信息不对称问题,这大大降低了经营者销售和消费者购买之间的成本。”付一夫说,这种方式在提升消费者体验的同时,还促进了生产、流通、经营等各个环节运行的提质增效降本,进而激发出民众消费意愿和消费潜力。

不仅如此,付一夫表示,到家服务、生鲜电商等网络消费模式也都在疫情期间得到了强化和巩固,并且在疫情的倒逼下,线下零售也在加快数字化转型,积极拥抱线上。“由此可以预见,未来网络消费将继续呈现出良好的发展态势。

“预计在疫情影响下,我国实物商品网上零售仍有快速深入发展的可能。” 刘向东表示,特别是随着智能销售终端的逐步普及,有望引导实物商品网上零售与线下零售深度融合发展,进而有望驱动产业互联网的联动发展。


责任编辑:晋零协

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