中国零售业景气指数月度分析 （2024 年 6 月 总第 37 期）

中国零售业景气指数月度分析

（2024 年 6 月 总第 37 期）

中国商业联合会零售业景气指数项目组 编

（第二十四期发布）

  2024年6月6日，中国商业联合会发布6月份中国零售业景气指数（CRPI）。

  6月份，中国零售业景气指数（CRPI）为50.9%，与上月持平，连续12个月处于扩张区间。数据显示，商品经营类、租赁经营类和电商经营类景气指数本月均处于扩张区间。其中，受618 线上商品促销活动的影响，电商经营类景气指数升幅较大。分析认为，二季度以来，居民消费信心持续恢复并不断回升，消费者更加注重身心健康，理性消费渐成共识，悦己消费引领潮流，新的消费理念正在形成。

一、中国零售业景气指数运行情况

  从行业分类看，商品经营类指数为50.2%，较上月微降0.3个百分点；租赁经营类指数为 51.4%，较上月小幅下降1.2个百分点；电商经营类指数为52.1%，较上月小幅上升1.3个百分点。

（一）商品经营类 CRPI 分析

  构成商品经营类CRPI的1个正向分指数销售额处于临界点上方，2个正向分指数盈利水平、客单价水平和1个反向分指数主营运营成本均处于临界点下方。

  销售额指数为52.0%，较上月微升0.1个百分点。数据显示，商品经营类企业预期受端午假日和年中促销活动影响，销售额保持稳定。

  盈利水平指数为49.6%，较上月微降0.2个百分点，表明商品经营类企业对6月份盈利增长依然保持相对谨慎。

  客单价水平指数为49.8%，较上月小幅上升1.2个百分点，表明消费者在促销季出现集中购买商品的趋势，商品零售客单价水平有所回升。

  主营业务运营成本反向指数为48.9%，较上月小幅下降1.2个百分点，重回收缩区间，表明商品经营类企业主营运营成本有所增加。

（二）租赁经营类 CRPI

  构成租赁经营类CRPI的3个正向分指数平均单店租金收入、商铺出租率和运营场所增减处于临界点上方；1个反向分指数综合运营成本变化处于临界点下方。

  平均单店租金收入指数为51.8%，较上月下降3.9个百分点，表明租赁经营类企业预期6月份平均单店租金收入增速下降。

  商铺出租率指数为52.9%，较上月小幅下降1.7个百分点，连升三个月之后出现小幅回调，表明租赁经营类企业对6月份招商和经营预期保持稳定。

  经营场所增减指数为53.6%，较上月微降0.3个百分点，表明租赁经营类企业持续扩张。

  综合运营成本反向指数为48.6%，较上月小幅上升1.5个百分点,表明租赁经营类企业综合运营成本持续下降。

（三）电商经营类CRPI分析

  构成电商经营类CRPI的2个正向分指数电商实物总销售额、电商业务在线总商品数和1个反向分指数电商业务总成本均处于临界点以上，1个正向分指数电商业务客单价水平处于临界点以下。

  电商业务实物总销售额指数为54.4%，较上月上升2.6个百分点，表明以旧换新政策在各地逐步实施，以及正在进行的年中618促销活动，推动了电商经营类企业销售增长预期持续回暖。

  电商业务在线总商品数指数为52.3%，较上月小幅下降1.0个百分点，表明电商经营类企业备货意愿相对谨慎。

  电商业务客单价指数为48.2%，较上月小幅下降1.7个百分点，创近一年的新低。分析认为，6月客单价水平较低主要受年中电商促销活动的影响。

  电商业务总成本反向指数为52.4%，较上月上升3.2个百分点，表明电商经营类企业成本下降，创近一年的新低。

二、2024年6月零售业景气度综合分析

  2024年6月零售业景气度呈现如下特点：

  （一）CRPI三个分指数对比显示，受618商品促销活动提振，6月份电商经营类景气指数升幅明显；商品经营类线上销售额占比景气指数快速上升，线上线下融合促销使商品经营类销售额指数预期保持稳定。

  （二）数据显示，6 月份电商经营类电商业务实物总销售额和电商业务客单价水平、电商业务在线总商品数及反向指数电商业务总成本走势出现分化。分析认为，电商经营类企业通过线上折扣促销活动加大商品去库存力度是产生上述分化的主要原因。

1.指标释义

       中国零售业景气指数（CRPI）是反映当期零售业经营预期变化情况的综合指数。CRPI高于 50%时，反映零售业总体较上月扩张；低于50%，则反映零售业总体较上月收缩。CRPI是通过对中国零售业运营经理的月度调查结果统计汇总、编制而成的指数，它包括消费领域商品类、租赁类和电商类3类零售企业/平台，涵盖了客流量、销售额、租金收入、客单价等多个重要指标，是零售业先行性景气指数的最新探索。

2.调查范围

       涉及国家标准《零售业态分类》（GB/T18106-2021)中的3个行业大类，50个品牌集团企业，3000多家调查样本，涵盖20000多个零售门店经营状况变化情况：其中，商品类、租赁类和电商类零售企业样本权重分别约占 64%、16%、20%。以经营超市、便利店、百货店、折扣店、仓储会员店、品牌专卖店、专业店等有店铺零售为主的零售企业界定为商品类；以经营各类型购物中心为主商业管理企业界定为租赁类；依托电子商务平台经营商品服务为主的零售企业界定为电商类。

3.调查方法

       零售业运营经理月度调查借鉴 PPS（Probability Proportional to Size）抽样方法，以商品类、租赁类、电商类零售业大类为层，大类样本按其销售额占零售业消费品总额的比重分配，层内样本使用具有整体和地域代表性的企业样本。

本调查由中国商业联合会具体组织实施，利用在线问卷对零售业运营经理进行月度问卷调查。

4.计算方法

    （1）分类指数的计算方法。零售业景气指标体系包括12个细分指数，表征零售业各细分领域发展的景气状况、发展潜力与政策支撑环境。零售业景气指标体系中，商品类包括消费额、客单价、盈利水平、主营运营成本 4 个分类指数；租赁类包括平均单店租金收入、商铺出租率、经营场所增减、综合运营成本4个分类指数；电商类包括实物总销售额、在线总商品数、客单价、总成本4个分类指数。分类指数采用扩散指数计算方法，即正向回答的企业个数百分比加上回答不变的百分比的一半。

    （2）CRPI 指数的计算方法。CRPI 是由3个扩散指数（分类指数）加权计算而成。3个分类指数及其权重依据当前分类对零售业销售总额影响比重确定的。具体包括：商品类指数，权数为60%；租赁类指数，权数为15%；电商类指数，权数为25%。

5.季节调整

       零售业运营经理调查是一项月度调查，受节假日因素影响，数据波动较大。现发布的指数未进行季节调整。